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摘要
单本畅销书的产生尽管存在偶然性,但仍有规律可循:1.选题是畅销的源头。选题策划须在书稿充分含金量的基础上,以市场调研为指导,根据目标读者需求,聚焦文本的内在特色,深入开掘其含金量。同时,在图书外观形象上突显细节的生动性,形成内外互动,积蓄畅销的原始能量。2.营销攻略打造畅销强势。图书的市场营销是一种价值诉求,畅销书的营销攻略须在锁定图书卖点与目标读者的前提下,以三种意识作为支撑——时间意识,树立全程营销理念,并选择新书投放的最佳时机;空间意识,借媒体驱动形成规模宣传的穿透力;创新意识,在求异思维的指引下设计个性化的营销方案。3.物流渠道是畅销的基本保障。出版商惟有凭借品牌效应或业内公关新理念,...
- 出版日期2005
- 单位北京印刷学院
