近年来,国货经典品牌跨界不断:美加净与大白兔合作推出奶糖味润唇膏;英雄墨水与Rio合作,推出英雄墨水鸡尾酒;老干妈、旺旺等食品品牌跨界时装界,联合推出时尚单品。诸如此类的跨界合作不断,这为国货品牌注入活力的同时吸引了大批年轻消费者。基于以上现象,本文将对国产品牌跨界营销的原因、特点以及需要注意的问题展开论述。
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