关中—天水经济区现代农业区域品牌建设模式探究——基于原产地形象的视角

作者：李安周

来源：安徽农业科学, 2011, (20): 12524-12526.

DOI：10.13989/j.cnki.0517-6611.2011.20.141

• 关中—天水经济区
• 原产地形象
• 农业区域品牌
• 合作营销 Guanzhong-Tianshui economic zone
• Image of country of origin
• Agricultural regional brand
• Cooperative marketing

论述了原产地形象理论,探讨了原产地形象与区域品牌之间具有天然的关联,指出农业的分散性则在很大程度上强化了这种联系。深入透析了关中—天水经济区农业区域品牌现状:一是关中—天水经济区农业产业体系齐全但缺乏统一的农业区域品牌;二是品牌保护意识薄弱导致在一定程度上还存在破坏品牌形象的非理性行为。基于原产地形象视角,构建了农业区域品牌建设模型,结合该模型提出了提升农业区域品牌竞争力的对策:一是充分发挥政府的引导作用;二是加强原产地形象保护与农业区域品牌推广;三是发挥农产品龙头制造企业在原产地形象保护与区域品牌建设中的主体作用。

• 出版日期2011
• 单位陕西理工大学