品牌属于产品或者企业指示代号,是卖方为买方表现的产品特点与服务承诺,体现出企业的综合实力,也是企业的无形资产。品牌基础就是企业的产品与服务的质量,产品价格与销售的渠道等方面有着密切的联系。自我国加入WTO后,国内各企业也会面临更严峻的考验,这就要求企业品牌必须适应市场的需求和变化,打造具有创新意识的品牌营销策略,使企业在市场竞争中立于不败之地。本文对品牌个性的意义进行分析,研究了品牌个性对消费者的影响,提出了品牌的营销策略。
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