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摘要
广告学专业教育与实践目前正面临着计算与大数据转向，这一转向要求在广告学专业课程设计中更强调对学生大数据分析能力与素养的训练，使之能够更好地适应大数据时代的要求。广告效果研究作为广告学专业核心课程，由于其对数据与分析的较高要求，从而天然适合作为大数据方法与广告学专业课程嫁接的桥梁。而网络行为广告、计算广告、搜索引擎广告、社交媒体种草广告、体验式广告、网络游戏植入广告等依赖数字媒体环境的广告新形态，都对广告效果调查与研究提出了新的挑战。为了应对这一挑战，文章尝试从课程目标、教学方式、实践形态、学生练习方式、考核指标、课后延伸、与其他广告学课程的互动七个方面对基于大数据方法的广告效果研究课程设计进行探索，以期能够为更好地实现大数据与广告学专业建设的结合提供相关参考。
- 出版日期2023
- 单位苏州大学
