据调查,人体本身对色彩的辨别种类在200万到800万之间。可见人类对色彩的辨识是认识整个世界的重要条件。[1]吉尔伯特(Gilbert)1933年给36名学生显示了14则彩色以及非彩色广告,每个广告10秒钟。后来他研究发现,他们对彩色广告的记忆明显比非彩色广告要高44%。日本新闻协会1975年的研究结果也显示,彩色广告更能让人记住。由此可见,色彩在广告作品的欣赏与传播中都具有相当大的作用。
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