世界杯足球赛是全球头号体育大赛资源，传播报道手段快速突进，效果日益繁盛，电视体育频道在全媒体时代的世界杯报道领域面临巨大的挑战和压力。本文以上海电视体育的历届世界杯报道分析比较为主线，回顾世界杯现场报道不断探索创新的历程，探析作为地方台的上海电视台五星体育如何以创新为根本，不断结合新技术的进步来更新理念、寻求重大突破，同时激励奋战在世界杯报道一线的前方记者不断积累、实战历练，加深加厚专业储备，锻造“全能型”记者和评论员人才队伍，以核心竞争力驾驭世界杯顶级资源。
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