当前市场经济条件下,广告违法的主要表现形态是虚假广告。本文主张立法上应明确虚假广告的涵义及特征,完善广告行为的审查管理制度,落实虚假广告责任主体的法律责任。在法律责任中加大虚假广告行为的违法成本,赋予广告受众针对虚假广告的救济性权利,追究名人虚假代言的法律责任。探讨在广告法律制度层面规制我国虚假广告行为的多种措施,使广告真正承担起社会责任,充分发挥正面效应,避免负面影响。
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