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摘要
《早安隆回》因节奏欢畅、励志、阳光，契合主旋律且又有亲和力而深受大众喜爱，使湖南隆回县成功破圈，是发生在数字空间的爆款。以创意传播管理理论探析《早安隆回》走红的奥秘：一是内容上，深耕细作，持续发酵；二是传播上，找准传播触发点，热点文化与技术共同推波助澜；三是管理上，围绕IP价值开发，全面布局。《早安隆回》开拓了县域品牌塑造的新思路，结合互联网“大平台，大社群、大卖场”的发展趋势，由此提出创意、传播和管理三方面“乘胜追击”的优化建议：第一，理解互联网思维，在创新文化内核的基础上，追求雅俗共赏；第二，洞察消费需求，以文化充实传播内容，并靠技术推波助澜；第三，重新认识IP内涵，创新发展模式，打造新文创综合体。在媒体融合、乡村振兴全面铺开之际，这些探索对我国县域品牌建设具有一定的指导意义和借鉴价值。
- 出版日期2023
- 单位中南大学; 文学与新闻传播学院
