当代博物馆进入品牌营销时代,新的品牌语境为建筑设计提出了新的要求。通过理论和案例研究,总结了品牌营销与博物馆建筑媒介性设计之间的关联,提出博物馆建筑的媒介性设计从造型、功能、场所、事件、传播等不同层面满足了品牌营销塑造和宣传的需求,而通过建筑的媒介性设计,博物馆可以更具品牌表达力和传播力。分析了品牌语境为博物馆建筑师工作增添的新内容,建议引入新的评价方式,并加强对相关领域的探索
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