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摘要
从邮政系统、实体书店、出版社直营，到互联网技术驱动下的电商营销；从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销，到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销，少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代，“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而，短暂的流量红利过后，以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。只有紧扣少儿读物的两级营销特征，完成产品与媒介从简单相加到深度相融的逻辑迭代，开展“产媒相融”，即以少儿读物本身为稳定支点，以“产品+”为根本逻辑，以“媒介+”为延展路径，产品和媒介共与为一，“产品+”和“媒介+”共生互补的接触点管理，才能在积极获取流量红利的同时，顺畅地将流量红利转化为品牌势能，打造出畅销且常销的少儿读物。
- 出版日期2023
- 单位天津师范大学
