90后大学生群体已成为当前最具消费潜力的群体之一,企业也愈加重视对90后大学生的品牌传播。本研究采用了问卷调查、焦点小组等研究方法从大学生的网络使用情况、购物习惯、品牌态度等多个角度对我国16个城市百余所高校的90后大学生群体进行了调查。希望通过多角度的研究能还原该群体的真实面貌,反映群体特征,解读群体消费趋势。本篇着重探讨大学生消费行为和品牌意识。研究发现,90后大学生群体具有较强购买力,对品牌有较强依赖性,但消费却趋于理性,易于接受情感类电视广告和口碑传播。
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