网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析——以《老九门》小剧场创意广告为例

作者：秦海青; 秦海祺

来源：科技传播, 2018, 10(02): 130-131.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.02.063

• 网络剧
• 小剧场广告
• 传播效果

新媒体的发展促使广告从依托传统媒介向依托新媒介转型。网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限,弱化了观众的现实差距辨识,对广告传播效果产生了促进作用。IP原创网络剧《老九门》中的小剧场广告很好地诠释了这一现象。

• 出版日期2018
• 单位内蒙古大学; 辽宁大学