众所周知,企业文化与品牌建设息息相关,但是企业文化与品牌在本质上有什么关联,二者之前如何相互作用,如何通过文化促进品牌建设,如何通过品牌建设增强文化的内生动力,都是摆在企业在发展过程中的重要问题。只有真正解码企业文化和企业品牌的内在"基因序列",掌握驱动企业品牌和营销战略的关键支点,才能对品牌建设合和市场营销工作起到促进作用,使企业实现健康可持续发展。本文重点针对文化的内涵和品牌的价值内核进行阐述分析,提出品牌建设和市场营销的思考和建议。
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