随着新媒体时代的到来和跨界/跨屏营销的兴起,文博行业的文创产品开发、设计及品牌传播在理论与实践层面都面临着新的挑战和机遇。本文从文创产品品牌设计和传播的角度出发,以秦始皇帝陵博物院文化创意产品品牌为研究对象,分析了目前文博领域当中文创产品品牌的营销传播缺陷,并尝试提出相应的品牌传播改进方式。
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