本文基于计划行为理论、价值—信念—规范理论和环境责任行为,通过调查问卷的方式获取了416份有效样本,结合实证分析发现:环境信念会强化关于环境责任行为行为态度、主观规范和感知行为控制;行为态度、主观规范和感知行为控制对环境责任行为均有正向影响;环境信念对环境责任行为呈正向显著强影响;在环境信念调节下的行为态度对环境责任行为有更高的影响力度,基于此,本文深度分析旅游主体意识对行为决策的影响因子。
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