<正>鸟巢具有一定的象征意义,冠名商的选择既要考虑民众的心理接受能力,又要符合企业的传播要求。鸟巢的冠名将是运营商和商家的意愿表达、沟通、协调的结果。具有标志性的奥运建筑国家体育场(下称鸟巢)冠名的话题,目前处于热议的漩涡中。这个话题其实可以分解成两个问题,即能否给鸟巢冠名?哪些企业适合冠名?如果鸟巢在举办奥运会的时候展现的是一种民族情怀、政治符号、建筑奇迹,那么奥运会后,它更多地可以被看做是一个情感地标、体育圣地和文化记
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