电影话题营销是指在电影宣传发行期间,借助多种媒体平台,制造与电影有关的话题吸引受众注意力,并引发其热烈讨论,从而达到推广效果的营销方式。作为伴随网络营销兴起而产生的营销理论,长尾理论的提出及应用极大地丰富了电影话题营销的内涵。本文以微博话题"藕饼"为例,在剖析长尾理论的基础上,分析《哪吒之魔童降世》为电影宣传提供的营销思路。
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