采用文献资料法等对NFL"超级碗"赛事的传播营销策略进行分析,研究认为NFL"超级碗"赛事传播营销策略的成功之处在于:明确市场定位,准确把握转播权市场;积极应对危机,大力发展新型媒体;吸引广告大咖,搭建顶级营销平台;在"泛娱乐模式下",文艺表演与科技等多种元素的融合;注重基层营销,巧用超级明星效应。启示:认清赛事特点,选择合适的传播营销渠道;抓住媒体改革浪潮,开拓数字传媒市场;借鉴"泛娱乐模式",注重赛事表现形式;明确项目定位与目标群体,把握受众心理。
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