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摘要
将零售商分为两种类型——出于超额收益动机而滥收通道费的零售商1和出于效率动机而合理收取通道费的零售商2,并引入渠道权力—依赖理论探索通道费的收费动机及其对供应商的影响。研究表明:渠道冲突往往出现在向零售商倾斜的权力—依赖结构中,且越向零售商倾斜,冲突越容易出现。零售商1的行为使渠道收益分配不均衡,必然导致渠道冲突;零售商2收取和提高通道费有其合理性,但由于渠道结构不对称,其收费行为将会被供应商虚假感知并导致渠道冲突。治理由通道费引起的渠道冲突,政府应将政策重心放在平衡渠道权力—依赖结构的行业或产业政策上,对通道费则应少规制或不规制。
- 出版日期2013
- 单位西南财经大学
