由于供应链主体间各自利益的存在,因此有必要引入一定的机制来协调闭环供应链渠道冲突问题。文章建立双渠道闭环供应链的批发价契约和收益共享契约,分析最优线上线下定价决策和最优广告投入水平;并分析批发价格与广告投入水平、消费者对渠道偏好程度的关系;探析最优线上线下价格与正向分成比例、逆向分成比例的关系。最后通过算例的参数变动性分析,验证模型性质和结论的合理性。
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