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摘要
在中国企业向世界跨步发展的过程中,跨文化的品牌传播是不可回避的一个步骤。同时,各国的品牌也不断地涌入中国,它们在中国体现着品牌经营的国际化,这些品牌一方面是利用自身所代表的强势经济,对中国的传统文化进行渗透性地改变,另一方面,也因跨文化的冲突而不断与中国传统文化进行着有机的融合。文章从对文化内涵的认识开始,以跨国品牌经营的角度解释了品牌跨文化管理中的认同论与交叉论,最终解释了品牌跨文化传播的一致性问题的发生根源与管理原则,着重讨论了隐藏在品牌跨国传播背后的跨文化冲突问题。
- 出版日期2007
- 单位北京农学院
