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摘要
在移动互联网时代,面临网络上大量UGC内容的竞争,各大电视台接连推出自己的移动新闻客户端,但除了凤凰新闻一枝独秀外,其他台的移动终端始终难以在用户市场中占据一席之地。本文旨在通过分析凤凰新闻三方面的特点来探讨其发展策略,一是根据自身独特优势定位高端用户,并以这一用户群体的需求为战略核心。二是整合PGC和UGC内容,双轮驱动进行优质内容生产,这也是吸引高端用户的基础。最后,在盈利模式上,电视台本体主要是直接向用户收费,在维持品牌形象的同时,也迎合了用户的群体认同和自我认同心理,增强了优质用户的黏性,而移动新闻客户端则正是依靠优质用户对广告商的强大吸引力来获得广告收入。
- 出版日期2018
- 单位湖南师范大学
