动画广告(Cartoon Advertising)俗称卡通广告,主要以动画的形式所呈现。动画广告中的动画带有浓厚的商业及宣传成份,制作和播出时间也比一般动画作品少。由于受播出时长的限制,动画广告在创意上要求更提炼、更夸张、更精彩,为企业推广出去产品而服务。因此,动画广告制作者在创意阶段要对所宣传的商品进行调查研究。调研范围包括:商品突出的技术特点,试消费过程中各消费层次的反映等。然后反复揣摩,激发灵感,从而确定广告的主题风格、造型、商品宣传的广告句等。
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