安吉白茶集群品牌定位策略研究

作者：孙荷婷; 赵家珍

来源：金融经济, 2014, (24): 164-165.

DOI：10.14057/j.cnki.cn43-1156/f.2014.24.068

• 集群品牌
• 手段目的链
• 安吉白茶

近几年来,作为中国茶叶区域公用品牌新创名优茶之一的安吉白茶,在集群品牌定位中出现了茶农品牌定位意识薄弱、品牌文化内涵淡薄、品牌传播力度落后等问题,阻碍其发展。笔者依据手段目的链理论,深入安吉白茶消费者展开调研,提出基于属性、利益与价值的安吉白茶品牌定位策略。

• 出版日期2014
• 单位浙江农林大学