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摘要
Kanye West为阿迪达斯设计的第一款YEEZY750 Boost在第一次发售时,便被抢购一空。在Kanye West的影响下,阿迪达斯也成为2015—2016年球鞋界最受喜爱的球鞋品牌,影响力大大超过了耐克。可以说,阿迪达斯的跨界名人设计师的营销是非常成功的。纵观当下,在消费者的购买力得到快速提升的同时,同类品牌产品同质化现象日益严重,商业营销竞争的加剧,单一产品、品牌、企业单打独斗的时代已经结束,而打造优异的品牌,提升品牌影响力,是企业前进的关键。
- 出版日期2018
- 单位上海交通大学
