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摘要
本文提出了马克思主义广告研究的问题,并从研究对象、指导思想以及研究方法三个方面对之进行分析和论述。文章认为,正如马克思主义思想体系具有极强的包容性和发展性一样,马克思主义广告研究也是包容的、发展的,它不仅包涵了人文与社会反思式的广告研究路径,也包含了营销学的广告研究路径,是融价值理性研究与工具理性研究于一体的综合性的广告研究体系。致力于营销学的工具理性广告研究与人文与社会反思式的价值理性广告研究之平衡发展是马克思主义广告研究应有的题中之意,也是当代广告学知识生产与学科建设的必由之路。
- 出版日期2017
- 单位浙江工商大学
