本文以山东鲁能足球俱乐部为研究对象,利用文献资料法等在对俱乐部发展历史和品牌构建的现实意义加以阐述说明的基础上,着重分析了该俱乐部品牌构建过程中的原则、条件、过程,并对其未来的发展进行了展望,为中国其他各职业足球俱乐部在品牌构建方面提供了理论参考,具有一定的实际应用价值。
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