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摘要
当今世界是一个多元文化并存的世界,这种多元并存的文化空间使跨文化冲突和交融暴露出的传播问题日益突出,跨文化的沟通与协调程度直接影响着品牌传播活动的效果。本文从文化心理距离理论的角度出发,梳理了品牌跨文化传播的理论渊源、框架模式、演进发展历史与现状,并结合国内外研究成果,通过阐述文化、文化差异、跨文化传播等相关概念,重点通过对文化差异的剖析,深入探究跨文化传播的深层意义,面对多重文化的挑战,笔者认为,应努力克服文化心理距离,调整传播模式;加强双向沟通,把品牌传播活动放置在全球的视野与语境中,从而达到实现有效开展跨文化传播活动的目的。
- 出版日期2017
- 单位北京工商大学
