电视广告竞争日益激烈,商家为争夺受众眼球而越来越多地使用儿童符号,由此产生了儿童符号与商品关联不当、勾连成人话题、诱导错误理念等儿童符号运用不当问题。商家和广告的逐利需求是产生这一现象的根本原因,他们以儿童符号为工具,构建了成人的童话世界,虚构了儿童的成人化,刺激了物质消费主义,损害了儿童的健康成长。本文从符号学的视域解析电视广告中的儿童符号运用不当问题,力图探寻这一现象的本质和危害,期望为解决这一问题提供有益的理论支援。
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