通过对南京市、苏州市和连云港市的抽样调查数据的分析,本文呈现了都市白领青年和非白领青年在消费观念和消费行为上的差异,并分析了消费观念对消费行为的影响。调查数据显示,白领青年比非白领青年的消费观念更为前卫,在日常消费中更看重品牌和时尚。与非白领青年相比:白领青年更多地进行投资理财,对住房的环境考虑更多,拥有私家车的比例更高,去外省旅行的比例更高,在茶馆、酒吧和咖啡馆进行社交的比例更高。回归分析发现,消费观念能够影响到私家车购买、旅行和社交消费等行为。
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