豆瓣作为一个评论型网站,其媒介环境让那些一直处于小众和尴尬境地的亚文化有了展现自我的舞台。作为一个细分的平台,豆瓣中群体内部的需要和行为差异都减少到了最小,使图书、电影和音乐广告得以更加精准的投放和传播。对于广告商来说,豆瓣的高信任度和高粘着力的优势,使得向其投放广告和进行宣传,会拥有高于在一般SNS网站进行商业投放的意义与价值。然而直至目前,豆瓣的营利模式依然显得较为单一,对于这样一个充满商机的巨大平台,其用户的个性数据库应该得到更好的利用。
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