<正>借势有度,过犹不及。"营销伦理"的底线必须坚守。"蹭热点"作为传播利器,依靠时下流行的热点话题、社区新闻、明星八卦等消息,结合品牌自身特点进行推广传播,因紧跟事件热度而吸引品牌的高关注度,进而创造规模化的传播效应,可谓是省时、省力、省广告费。然而,"蹭热点"也需仔细鉴别事件本质是"热点"还是"热锅","蹭热点"的借势程度如何。稍有不慎,"蹭热点"就变成为"背热锅"了。
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