为了研究制造商风险规避行为对成员定价和零售商线上渠道模式选择的影响,将线上渠道分为网络直销模式和网络分销模式,并与传统零售渠道相结合,构建了两种零售商双渠道供应链模式.研究结果表明:两种模式下成员定价结果均与制造商风险规避行为呈负相关;在网络直销双渠道模式下,制造商将获得更高的期望效用,也会更愿意与零售商达成合作;当网络直销成本和制造商风险规避度较小时,零售商应优先选择网络直销双渠道模式.
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