导游文化素质的高低一方面直接影响旅游者的消费行为,另一方面间接影响整个旅游业的声誉及其健康发展。文章从界定和梳理导游文化素质概念入手,结合当今旅游发展新形势,分析了优秀导游对发展文化创意旅游的重要作用,并有针对性地提出了提升导游文化素质的具体措施。
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