21世纪是信息技术飞速发展的时代,数字新媒体以QQ、微信、手机APP客户端等为代表,受到高校大学生的热切喜爱,冲击并深刻影响传统媒体环境下的高校宣传工作,高校宣传工作面临着新的挑战。宣传工作者应通过优化配置资源要素,使新兴媒体和传统媒体各自优势得以整合,立足于高校真正的实际情况、贴近大学生的思维进行宣传,不断探索高校宣传媒体融合发展的创新模式。
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