当下商品市场处于一个讲究眼球经济的时代。在激烈的竞争态势下,如何从一大堆品类繁多且同质化严重的竞争商品中脱颖而出,快速抓住消费者的注意力,成了商家在推广商品时首要关注的问题。在这样的大环境中,由于具有能在短时间内快速吸引大量消费者关注的优势,噱头式营销手段在各个市场领域得到了广泛的运用。本文试以彭浩翔《爱的地下教育》一书为主要案例,对噱头式营销手段进行具体分析,并进一步阐述由此引发的一些思考和问题。
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