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摘要
桂林三花酒是中国米香型白酒的代表,拥有百年历史的地方传统文化品牌,拥有浓厚的文化底蕴和独特的文化内涵,二、三、四、五届全国评酒会上获得国家优质酒称号,获得国家地理标志保护产品。目前,我国的白酒行业取得举世瞩目的成就,随着消费的升级,白酒行业正在进行转型升级,桂林三花酒作为老牌白酒,更要遵循市场运作与发展的规律,回归至白酒营销的本质,有效地利用营销工具与措施,进行白酒营销创新,提升产品知名度,抢占市场份额,本文以4p理论为基础,以桂林三花公司三花酒为例,探索行之有效的营销策略,以更大的优势,向更大的市场迈进。
