<正>与业务全球化"硬实力"相比,中国企业的品牌全球化"软实力"任重道远。最近我和我的团队在学习研究中国企业"走出去",也见了不少已经走出去或正准备走出去的企业,我们发现"走出去"不外乎两个层面:一是业务全球化,二是品牌全球化。而且我们发现,品牌全球化是目前中国企业在走出去过程中最急需解决的重大问题。凤凰卫视发起成立全球品牌工程,就是要推动中国企业的品牌全球化,助力中国企业"走出去"走得更快、更稳、更远。我先给大家讲几个客户的故事。
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