在社交基因不断深化的新媒体环境下,媒体报道富有亲和力有利于深化用户关系建构,强化沟通和互动参与。本文以央视《新闻联播》为研究对象,认为深入洞察网络文化、受众心理,坚持受众的主体地位,使报道的题材、内容、视角、语态等与平民化、生活化的移动传播空间相结合,深度、多维地接入移动传播平台,是主流媒体守正创新,有效提升舆论引导能力和水平的重要路径。
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