运用Kress&Leeuwen的多模态话语分析方法,以电影《我的名字叫可汗》宣传海报为例,以多模态话语的社会符号学理论为理论支撑,本文探讨了图像及语言等多种符号模态的社会功能和再现意义,分析了运用多模态手段来构建和解读海报和电影主题之间的关系,即电影海报是如何利用文字和图片来反映影片主题情节以及折射其文化内涵的,图像和语言作为社会符号又是如何在电影海报中相互聚合产生合力来构建出一个完整的语篇或交际事件的。
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