区域市场品牌生态中的密度控制:阿里效应及应用策略

作者：王兴元

来源：企业经济, 2019, 38(03): 5-2.

DOI：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2019.03.001

• 品牌(产品)市场生态
• 品牌市场生态系统
• 密度控制效应
• 阿里效应(Allee effect)

品牌产品在区域市场生态运作过程中存在聚集与分散现象,有时品牌群聚有利于品牌产品群的存活和成长,但市场生态空间中品牌(产品品种)数量过分稀少和过分拥挤都会发生负面作用。每种品牌(产品品种)群落在市场中都有自己的最合适密度值,这种生态密度控制效应被称为品牌(产品品种)市场空间密度制约效应,即品牌区域市场阿里效应。区域市场中品牌(或产品品种)生态密度控制阿里效应按不同市场空间尺度呈现出多种类型与形态,并存在于多种现实及虚拟空间中,相互关联与制约,呈现连带性。案例研究证实了市场营销阿里效应的存在性。区域品牌市场阿里效应对品牌区域生态营销实践具有实际指导意义。

• 出版日期2019
• 单位山东大学