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摘要
精准营销是企业降低营销成本、拓展有效客群、提升业务竞争力的有效举措。本文重点探究科技赋能视域下企业精准营销的逻辑、困境与对策，结论认为：科技赋能视域下精准营销可以促进企业营销工作智能化、精细化、数字化，从而可以降低营销工作成本、提高营销工作效益、强化营销工作韧劲；目前企业营销工作存在营销理念落后造成营销模式滞后、资源配置低效使得营销设计偏弱、人才培育缺位导致营销人才不足三大问题；企业必须借助科技赋能来推动企业精准营销工作的开展，具体包括基于数据互通来实现线下与线上渠道的深度协同、立足资源配置来确保营销工作设计规划的科学性、注重人才培育来奠定企业精准营销可持续发展基础，最终提升企业营销工作的实效性和时效性。
- 出版日期2022
- 单位黑龙江大学
