大型购物节中网络零售商广告投入及库存策略研究

作者：王亚楠; **

来源：南京工业大学学报(社会科学版), 2016, 15(01): 122-128.

DOI：10.3969/j.issn.1671-7287.2016.01.016

• 网络零售商
• 库存管理
• 广告投入
• 供应链管理 online retailer
• inventory management
• advertising investment
• supply chain management

运用报童模型研究大型购物节活动中网络零售商对广告投入和库存决策以及制造商的批发价格决策问题,探索价格敏感系数、广告效应因子、客户转化率、网站流量与各决策变量及利润之间的关系,并给出最优的广告投入、库存及批发价格的确定方法,得到最优的广告投入和库存策略以及一定条件下最优的批发价格需要满足的条件。结果显示:客户转化率和广告效应因子与广告投入成本呈正相关;客户转化率和网站流量与网络零售商的准确库存成正比,顾客的价格敏感系数与之成反比;网络零售商的利润与网站流量成正比,与价格敏感系数成反比。

• 出版日期2016
• 单位东南大学; 经济管理学院