近年我国居民出境购物旺盛的现象引发学界较多关注。应用博弈论思想,从供给侧而非需求侧解读出境购物高涨现实发现,正是由于品牌价值的加价及声誉保障,导致我国中高端消费者更愿出国购买国外知名品牌产品,不购买国内价格低廉的民族企业产品,也不青睐国内价格高昂的国外品牌。因此,引导中高收入家庭的海外消费回流的供给侧结构性改革措施包括加强民族企业品牌建设、重视科研投入和人力资本积累等。
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