基于展望理论的企业定价策略研究

作者：张全成; 胡韬; 周庭锐

来源：价格月刊, 2012, (02): 10-14.

• 展望理论
• 框架效应
• 价值函数
• 定价策略 prospect theory framing effect value function pricing strategy

展望理论描述了人们在风险条件或不确定条件下的决策行为。在阐述展望理论主要观点的基础上,从探讨框架效应、参照点、价值函数等因素影响消费者决策心理的角度,提出了企业优化产品定价策略的相应建议。

• 出版日期2012
• 单位中国人民大学; 西华大学; 四川师范大学