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摘要
中国电影产业发展与市场繁荣背后存在着国产电影竞争力堪忧、影院经营效益下降、国际市场与后产品开发滞后等一系列问题,中国电影的品牌建设成为当务之急。本文从品牌生态理论出发,借鉴好莱坞的实践经验,以电影品牌生态系统为研究框架,对中国电影的品牌生态系统战略进行研究。随着企业之间的竞争日渐转化为商业生态系统之间的竞争,中国电影品牌实力的提升,也越来越依赖于电影企业与所有利益相关者构成的品牌生态系统来完成。在电影品牌生态系统建构过程中,品牌核心无疑发挥着重要的作用,其战略定位影响着整个品牌生态系统的发展方向。品牌生态系统中各种品牌关系的整合,与品牌生态系统的市场开拓和新业务发展相伴而生,而整个品牌生态系统的竞争优势则来源于品牌网络的价值创新。在新型价值创新模式中,消费者、政府、企业与社会作为电影品牌生态系统的重要利益相关者,将通力合作共同实现电影品牌的价值创新。
- 出版日期2013-5-1
- 单位北京交通大学
