月份牌广告折射了将近半个世纪的历史,是整个民国时期的缩影。在历史的发展中,服饰文化起着阶层和地位的表征作用,随着西方民主思想的进入、女权运动的推广,男女平等的意识形成,女性性别角色意识萌生,迫切地需要改变没有自由、依附于男性的地位,正是这种思想推动了民国时期的服饰变更。本文以上海月份牌广告中的女性服饰作为研究对象,从传统裙装、旗袍、文明新装和泳装等四种服饰形式解析当时女性服饰发展演化的原因及其折射出的女性性别角色变迁。
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