在当今世界会展格局中,德国是当之无愧的"展览王国",是世界会展业的领头羊。德国会展业在多年发展中呈现出国际化、专业化、品牌化、生态化四大趋势。这一趋势性变化对我国会展业发展的启示是:要开拓"国际化"视野,以"大胆走出去"和"积极引进来"拓展国际市场;要强化"专业化"意识,提升"展会专业化"和"人员素养专业化"水准;要注重"品牌化"运营,大力加强"展会品牌化"和"公司品牌化"建设;要关注"生态化"主题,积极推动会展场馆、标准、技术和信息的"生态化"。
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