考虑供应链成员的有限理性，构建由一个供应商和一个零售商组成的双渠道供应链，文章通过分析供应商主导的供应链最优决策和利润，研究了有限理性对双渠道供应链的影响。结果表明：供应商主导时，供应商的有限理性一定会降低供应商利润的期望；而供应链的有限理性会导致零售商有提高订货量或提高销售价格的可能，因此零售商利润的期望会增加。
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